網絡視頻直播給汽車新品發布會帶來震撼體驗

對于不少車迷來說，剛剛過去的一周令他們的内心澎湃不已，震撼身心的體驗還在不斷地撥弄着他們小心髒。8月6日，是某大牌汽車品牌舉行某款新車型的發布會的日子，為了讓更多的車迷們目睹這一精彩時刻，為諸多的網友們帶來極緻的視覺體驗，該汽車廠商在智能手機當道的時下，首次在業内采取以H5頁面為載體的網絡視頻直播方式來展現發布會盛況，震撼的視覺體驗和強大的交互式功能，引發無數網友尖叫。10萬人同時在線觀看直播的觀衆量級，更是驚呆了業内！

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“從來還沒有體驗過這種讓人身心震撼的感覺，在手機上就能看到如此逼真、如此精彩的直播畫面，和親臨現場沒有什麼差别！”談到觀看該次新車發布會視頻直播的感受時，該汽車品牌的忠實粉絲秦先生臉上顯現出了難以掩飾的興奮。諸多的網友都被直播的盛況所感染，發出了秦先生一樣的感歎。筆者了解到，該汽車廠商是在業内首次采用直播方式同步展現發布會實況的企業，别出心裁的形式赢得了網友們的一片好評。

然而，該次直播最大的受益者莫過于該汽車品牌，新穎鮮活的發布會舉辦形式，令這個事件起到了超乎尋常的傳播效果，不失為一次新媒體環境下的出色營銷活動。“這場發布會的最高在線收看人數為10萬人，共有超過45萬人的網友被吸引參與到了此次活動中來，規模可謂空前，如此龐大體量的觀衆參與規模是常規的發布會形式所無法企及的”活動組織方負責人的話語中，透露出對此次營銷事件的滿足感。

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筆者了解到，新品發布會是汽車廠商營銷過程中最常見也是最重要的一環，但是因為傳統發布會形式存在地域限制、規模有限等弊端，讓這種營銷行為的效果受到了很大局限。與此同時，随着移動手機終端漸成消費者獲取信息的主要渠道，傳統的發布會信息擴散方式也對營銷效果的凸顯制造了障礙。而采用時下流行的H5手機端與傳統新聞發布會形式相結合來對發布會盛況進行直播的方式，無疑清掃了營銷效果展現屏障，為整個行業在舉辦此類發布會活動時提供了可供借鑒的經驗。

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“發布會往往是新款車型面向市場進行推介的最為重要的一個關口，這一環節的出彩與否，在某種程度上而言直接決定着車型今後在市場中的銷量表現，因此發布會對汽車廠商的重要性不言而喻，引發了幾十萬網友關注的視頻直播發布會形式為汽車廠商指明了方向，對整個行業具有非常積極的影響”一位業内人士在談及此次營銷事件的感受時說道。

此次網絡發布會之所以能夠起到如此震撼的效果，在網友群體之間制造了具有轟動效應的影響力，在于該次直播采用了當今最為先進的技術手段。據了解，為此次直播活動提供技術支持的是睿洲科技，一家專注于為國内企事業單位提供視頻直播解決方案的科技型企業。此次直播過程中，該企業所獨有的頂級CDN接入、海量儲備帶寬等優勢技術手段，化解了傳統直播技術中存在的諸多不盡如人意的尴尬情形，讓此次直播活動大放異彩。

媒體報道：

中國汽車消費網：

http://inf.315che.com/n/2015_08/633293/

新浪汽車頻道：

http://hebei.sina.com.cn/xt/focus/2015-08-18/13498337.html

東方網汽車頻道：

http://auto.eastday.com/auto/08auto/news/zh/u1ai275232.html

千龍網汽車頻道：

http://auto.qianlong.com/35611/2015/08/18/8285@10473082.htm

蓋世汽車網：

http://cn.gasgoo.com/Event/activity-detail/b49f62d8-1eca-4ec6-bbb3-28086218175a.html

亞迅汽車網：

http://www.yescar.cn/news/dealer/340124.html

和訊汽車：

http://auto.hexun.com/2015-08-18/178422790.html

魯東新聞網：

http://www.daluwang.net/zixun/201508/5820.html

長城财經：

http://finance.hebei.com.cn/system/2015/08/18/016146662.shtml